2月25-27日，东方甄选“七彩云南行”云南好物专场活动走进西双版纳，经多轮选品、层层甄选后，融今文化“融懿”品牌彝族扎染系列新产品作为云南当地特色手工艺，在25日下午4点和27日晚上8点两次上线东方甄选直播间云南专场，成为唯一上线直播间的特色手工艺合作品牌。在超人气主播董宇辉的介绍下，融懿扎染丝带迅速燃爆直播间，成为直播爆品，众多“董宇辉女孩”全网寻找丝带同款，纷纷变身融懿非遗品牌粉，为融懿产品打CALL。冬冬和杰西两位主播穿上民族服饰，盛装为扎染手包、折扇、丝带等产品带货。连续数日，融今文化企业店客服小姐姐后台忙的不亦乐乎，从早上7点多到凌晨12点，键盘声此起彼伏，链接着粉丝和非遗扎染产品的每一场对话。融今文化在此次直播中实现了非遗产品和国潮品牌的迅速传播，不仅完成可圈可点的直播带货销售，还成功实现品牌破圈，大批年轻消费者为品牌点赞。同时，融今文化抖音店首次冲到特色手工艺榜单前十。

  “七彩云南行”云南好物专场是东方甄选在春节后首个外景直播专场活动。作为带货界的“黑马”，东方甄选凭借超高的人气、过人的带货能力和良好的口碑，在开播之前便受到了网友们的高度关注。

  当万众期待的董宇辉亮线直播间，数万宇辉粉们迅速从全国各地上线，瞬间将直播间氛围拉满。扎染的蓝，静谧优雅，古朴自然，藏着古人的智慧，也藏着当代手艺人无尽的热爱和真诚。当董宇辉在直播间数十万观众面前介绍“融懿”扎染丝带时，他用着为数不多的文字，生动地诠释了扎染技艺的美妙所在。“当你漫步半亩花田时，我想亲自给你系上这样一根发带，这是云南的扎染工艺，蓝天白云、青山绿水、一亩花田、芳香四溢，你独自走过我身旁，并没有话对我讲……”或许，眉宇间有山川，胸怀里有沟壑，就是对董宇辉最形象的描述，在他的介绍里，无数人感受到了扎染的浪漫，他的语言也让更多人产生了情感共鸣，从而发自内心的爱上了非遗，爱上了扎染。许多网友在直播间感叹，原来中国传统手工艺这么美！很多粉丝表示穿着黑衬衫配色扎染丝带的董宇辉更加帅气，浑身散发着不一样的魅力，更有众多董宇辉女孩化身侦探全网寻找董宇辉同款。

  虽然只是一条小小的丝带，它的制作的步骤却是一点都不简单，要经历白坯裁剪—缝制—扎花—检验—热水浸泡一晚上脱浆—染色—晾晒—拆花—洗水—晾晒—烫熨一独立包装等多种工艺流程，并且每一件产品均是由经验比较丰富的手艺人纯手工染制而成。古书留下的文字，曾生动地描述了古人制作扎染的工艺过程：“‘撷’撮采线结之，而后染色。即染，则解其结，凡结处皆原色，余则入染矣，其色斑斓。”扎染工艺有一百多种变化技法，由于是手工制作，扎结的每种花，即使有成千上万朵，染出后也不会有相同的出现。这种独特的艺术效果，也是机械印染工艺难以达到的。

  除丝带之外，扎染折扇在直播间的火爆更是超出我们预期，上线分钟产品售罄。直播时，杰西和冬冬两位主播身着民族服饰，采访完扎染手艺人，开始和网友们有趣互动，直播间的氛围瞬间活跃，主播拿起扇子还没深入介绍库存秒没。许多网友在公屏中留言，“扇子没啦，还能加库存吗”，“再加点库存吧，还没抢到”，“扇子怎么没啦，加库存呀”。在主播表示没库存下架之后，还有众多网友联系客服，“真的很钟爱这一个扇子，还能去哪里买呢”，“还能加库存吗？发货慢点也没事……”

  “融懿”系列扎染产品运用云南彝族扎染技艺，采用天然植物染料，发挥传统民间扎花工艺特色，做工精致、图案新颖多变，具有古朴、典雅、自然、大方的特点，既有艺术欣赏价值，又有实用性，网友评论，既传统，又时尚。

  《考工记》有云：天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，然后可以为良。融懿品牌打造的“器与物”一直遵循巧而美的“良品”，始终致力于非物质文化遗产的传承与创新，结合当代审美，将传统技艺与现代设计相结合，在新消费时代守正创新。如“融懿”扎染系列竹把包的设计便是遵循巧而美的“良品”原则，通过扎染技艺搭配实心竹节设计，不仅不易变形，更保留了原生古朴的质感，竹把包内部采用磁吸封口、纯棉内衬，内含手机隔袋，也还是为了方便大家日常拿取，全包夹棉花也可防止包内珍贵物品的意外损坏。新颖且贴心的设计获得了直播间观众的一众好评。

  作为注重传播优良历史传统文化的直播间，东方甄选主播在进行“融懿”扎染系列产品推介之前，便搭建了一个小型“扎染工坊”，由当地手艺人现场教授扎染技艺，展示扎染制作过程。通过纱、线、绳等工具，对织物进行扎、缝、缚、缀、夹等多种形式组合后进行染色。自然过渡的色晕美，是扎染技艺的独特所在，淳朴善良的手艺人用真挚的热爱和勤劳的双手让扎染得以传承千年，具有了跨世纪的旺盛的艺术生命力。

  完成本次上线产品的扎染工坊位于藏、羌、彝文化产业走廊、中国历史文化名城巍山，巍山是中国民间扎染艺术之乡，是南诏古国大理古城的发祥地。这些独立的地域环境衍生出了不同的民族文化和非遗技艺，河流和山川养育了大山里的人，但交通的不便、人才的瓶颈、市场化和产业化资源的短缺，也在一定程度上阻碍了她们的发展。她们也在是去大城市打工还是留在山里照顾老人孩子之间左右权衡。如果去大城市打工，就意味着远离家乡，无法照顾家中的老人、孩子；但如果留在山里，就要通过她们擅长的手工艺赚钱养家。因此，每一份订单，每一份赞美，每一份传播，都是对大山、对她们最好地祝福。

  为了推进传统手工艺助力乡村振兴的落地实践，融今文化创始人、CEO殷丽莉女士，连续多年为来自甘肃、湖南、陕西、内蒙古、天津、河北、山东等地非遗传承人、手艺人进行深度业务培训，帮助其搭建平台、链接各方资源、从非遗产品设计提升、非遗品牌化及产业化，以及非遗知识产权保护等方向给非遗传承人、手艺人答疑解惑，帮助传承人、手艺人基于手工艺创新创业，并以融入乡村振兴工作。

  山的那边是山，但也不只有山，还有很多中华民族的瑰宝和传承千年的美好。融今文化创始人、CEO殷丽莉表示：“融今文化通过培养设计团队，解码传统与时尚，一端链接传统手工艺，一端链接新消费流量平台，在传统非遗的基础上，结合时代审美和市场需求，整合策划、设计、研发、生产、传播、研究等资源要素，对非遗进行再创作、再创新、通过市场化和产业化举措，实现非遗商业价值转化，助力乡村振兴，携手手艺人拿起针线、刻刀，创造美好生活。”

  作为我国民间传统文化的载体，非遗体现着中国智慧、承载着中国价值，凝聚着中国精神。一场直播，让众多的非遗爱好者感受到了中华优秀文化的魅力，让扎染传统手工艺人们出现在了更多人眼中，也让我们见识到了传统非遗与新消费时代碰撞的火花。我们坚信，只有让传统技艺与当代生活融合，让古老非遗通过市场化和产业化举措，实现非遗商业经济价值转化，才能让非遗向未来延续，让文化向外界推广。在未来，融今文化会继续发挥公司的核心优势，整合更广泛的资源，加快传统工艺+现代设计的产品创新，同时也将探索流量时代的新消费模式，不断推动非遗的创造性转化和创新性发展，让大美非遗融入现代生活。

  非遗与文创是基于非物质文化遗产和文化创意领域的行业交流平台，亦是专注于非遗与文创行业研究与传播的专业自媒体。平台第一时间进行行业资讯发布、重大政策解读、专家观点分享、影响力事件报道以及非遗人物的专题采访、非遗项目的梳理普及。我们期望通过深入的研究与传播，让更多的人了解非遗的传承与保护、关注文化的创新与发展，逐步扩大非遗与文创行业的“朋友圈”。我们愿与更多志同道合的同行者携手打造有温度、有态度的学习、交流、展示平台，让非遗融入时代、走进生活。